今年的鋼制門(mén)市場(chǎng)一直低迷不振，“金九銀十”的鋼制門(mén)促銷(xiāo)也不如往年，行業(yè)淘汰率上升。面對(duì)這種現(xiàn)狀，品牌戰(zhàn)略成鋼制門(mén)企業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，在品牌戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)終在銷(xiāo)售層級(jí)才有持續(xù)增量的可能，而品牌設(shè)計(jì)是鋼制門(mén)品牌戰(zhàn)略之一。所以，企業(yè)要不斷的創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)，只有這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

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樓市低迷鋼制門(mén)銷(xiāo)量也相應(yīng)的降低

今年樓市相對(duì)往年來(lái)說(shuō)，較為低迷，相應(yīng)也約束了下游鋼制門(mén)零售市場(chǎng)空間。有數(shù)據(jù)顯示，近兩年不少家具建材商和裝修公司主要增長(zhǎng)點(diǎn)的二手房翻新業(yè)務(wù)也訂單銳減。根據(jù)廣州市國(guó)土房管局公布的數(shù)據(jù)，2014年9月，廣州市二手房成交同比減少50.4%，鋼制門(mén)的銷(xiāo)量也相應(yīng)降低。

而另一方面，由于物價(jià)持續(xù)上揚(yáng)，商場(chǎng)的租賃成本也是不降反升。某經(jīng)銷(xiāo)商表示，從2004年進(jìn)入實(shí)鋼制門(mén)行業(yè)到現(xiàn)在代理10個(gè)建材品牌，今年是入行十年來(lái)，賣(mài)場(chǎng)租金高、客流少、壓力大、收益小的一年。他還表示，十年來(lái)，實(shí)鋼制門(mén)產(chǎn)品需求持續(xù)萎縮，客流少、客單價(jià)低，而由于公司大家居戰(zhàn)略的需要，也增加了運(yùn)營(yíng)壓力。雖然，該經(jīng)銷(xiāo)商是個(gè)案，但也代表了部分鋼制門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商及企業(yè)在2014年的銷(xiāo)售壓力。

鋼制門(mén)品牌開(kāi)始謀劃新的渠道模式

盡管市場(chǎng)持續(xù)走低，但部分先進(jìn)的鋼制門(mén)企業(yè)沒(méi)有坐以待斃。盡管今年鋼制門(mén)行業(yè)沒(méi)有重大的突破，但各鋼制門(mén)品牌都在積極求變，應(yīng)對(duì)淡市。比如，由于單純的賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)的客流已經(jīng)不足以支撐鋼制門(mén)的運(yùn)營(yíng)，使得部分鋼制門(mén)品牌都開(kāi)始謀劃新的渠道模式和選址思路。入駐大型購(gòu)物商場(chǎng)，成為了百貨商場(chǎng)中的一道靚麗的風(fēng)景，盡管租金高昂，但人流多、銷(xiāo)量大，形象積淀和口碑傳播效應(yīng)明顯。

現(xiàn)下，無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)還是品牌，都紛紛重視設(shè)計(jì)板塊，強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以設(shè)計(jì)帶動(dòng)人氣和銷(xiāo)售。品牌方面，眾多一線品牌更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)。另一種思路是除了銷(xiāo)售產(chǎn)品外，為消費(fèi)者提供空間解決方案，比如啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略，駐店設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給顧客提供一站式設(shè)計(jì)方案等等。

在時(shí)代的腳步加速向前邁進(jìn)的當(dāng)下，鋼制門(mén)企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新，才能跟上時(shí)代的步伐，才能避免被淘汰的結(jié)局。