當前，鋼質門行業(yè)的競爭可以用激烈來形容，可是在激烈的市場競爭背后，卻是無休止的低水平的營銷競爭，所有的促銷主題都是圍繞著價格展開，買贈活動隨處可見。如持續(xù)下去，鋼質門企業(yè)只會同歸于盡。

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產品的自主開發(fā)創(chuàng)新嚴重不足

國外知名鋼質門品牌一般都較注重產品特色和設計上的創(chuàng)新，擁有自己的專業(yè)設計師，既能不斷推陳出新，又能保持品牌獨特的風格;國內一些鋼質門品牌則往往是跟隨國際大品牌或市場的流行款式，互相仿制、抄襲，很難形成自己的品牌風格。

所以鋼質門企業(yè)面臨的一個關鍵問題就是產品的自主開發(fā)創(chuàng)新嚴重不足，誰能把握產品升級的“高地”，誰就能一路，成為行業(yè)的領頭羊。沒有產品研發(fā)的企業(yè)永遠是市場的跟隨者，難有大作為。不少業(yè)內人士直言：“目前，鋼質門行業(yè)欠缺的不是錢，而是設計能力?！?/p>

企業(yè)整合優(yōu)勢資源開拓市場

原創(chuàng)能力不足已逐漸成為鋼質門企業(yè)發(fā)展的瓶頸?？梢哉f，未來的在鋼質門企業(yè)要想成功吃下一塊市場蛋糕，擁有足夠的市場競爭力和獨特的行業(yè)視角。實力不足的鋼質門企業(yè)可以先集中火力將某一塊業(yè)務做專業(yè)，底蘊深厚的企業(yè)則可以發(fā)展成“全能型選手”，為消費者提供一站式服務。此外，鋼質門企業(yè)進行轉型或與相關企業(yè)攜手，整合優(yōu)勢資源開拓市場，形成全產業(yè)鏈式發(fā)展也將成為未來的發(fā)展方向。

鋼質門企業(yè)定位差異化營銷

然而，鋼質門行業(yè)如何優(yōu)化藍海策略，從激烈的紅海中尋找突破呢?鋼質門企業(yè)要努力提升自身的核心競爭能力，以專業(yè)的技術優(yōu)勢轉化為產品的市場優(yōu)勢，打造自己的藍海。

所謂的創(chuàng)新營銷就是根據企業(yè)自己的優(yōu)勢，以一種創(chuàng)新的方式來實現自己的銷售目標或品牌傳播目標。從創(chuàng)新營銷本身來理解，創(chuàng)新營銷離不開創(chuàng)新，而創(chuàng)新則體現在企業(yè)對營銷實踐的不斷嘗試上。

醫(yī)貝爾認為，純粹的價格戰(zhàn)已不到充分調動消費者的購買欲，根據自身特點進行有針對性地營銷，才是企業(yè)今后需重點關注的內容。