近，鋼制門(mén)及家居產(chǎn)業(yè)鏈上對(duì)VI進(jìn)行升級(jí)、對(duì)產(chǎn)品和品牌等進(jìn)行價(jià)值挖掘的企業(yè)越來(lái)越多，以期通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的詳細(xì)梳理，系統(tǒng)性地對(duì)產(chǎn)品特色、優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行描述，通過(guò)有設(shè)計(jì)感有調(diào)性的樣本，獲得更好的展示和信息傳遞效果，從而在市場(chǎng)獲得更多機(jī)會(huì)。

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也許有人會(huì)質(zhì)疑，企業(yè)立足市場(chǎng)，到底是以質(zhì)取勝還是以經(jīng)營(yíng)取勝？答案當(dāng)然是“二者缺一不可”。質(zhì)是本，失之無(wú)以立足；經(jīng)營(yíng)是術(shù)，術(shù)不達(dá)則明珠埋塵。這就像男女相，人品，此為質(zhì)。但人品雖好，相時(shí)不著邊幅邋里邋遢也不行，畢竟人很多時(shí)候的決定依賴(lài)于“印象”。當(dāng)然，干凈整潔襯“質(zhì)”即可，油頭粉面、濃妝艷抹以至蓋住本質(zhì)，就過(guò)猶不及了。

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鋼制門(mén)及家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)對(duì)產(chǎn)品、品牌的價(jià)值挖掘意識(shí)提高，是相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域整體進(jìn)步的表現(xiàn)。通常，某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域剛出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)宣傳和廣告內(nèi)容多以“直白賣(mài)產(chǎn)品”為主，而隨著發(fā)展，企業(yè)歷史、文化積淀形成，企業(yè)內(nèi)涵不斷豐富，“初生牛犢”漸趨成熟，穩(wěn)重質(zhì)感渾然天成，企業(yè)在對(duì)外宣傳和表現(xiàn)上，也逐漸走出純粹廣告。

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VI升級(jí)、產(chǎn)品和品牌價(jià)值挖掘的呈現(xiàn)，總體上表現(xiàn)出簡(jiǎn)約、質(zhì)感、大氣、厚重等特點(diǎn)。

首先從標(biāo)志或畫(huà)面呈現(xiàn)上看，企業(yè)對(duì)logo、包裝、畫(huà)冊(cè)、色板等大多要求簡(jiǎn)約。一方面，這與當(dāng)下簡(jiǎn)約風(fēng)格流行有關(guān)，另一方面，這也是成熟企業(yè)幾乎通用的自我表達(dá)方式?？v觀世界知名品牌，從標(biāo)志到品宣，無(wú)不簡(jiǎn)捷流暢，去蕪存精。

但簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單。尤其畫(huà)面呈現(xiàn)上，企業(yè)希望能夠提升產(chǎn)品和品牌調(diào)性。比如把作品做得更有質(zhì)感，讓設(shè)計(jì)更有美感，讓畫(huà)面更具藝術(shù)性。無(wú)論宣傳還是展示，這樣的承載物顯得更、更容易引起受眾重視，也更容易獲得認(rèn)可與接納。

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從內(nèi)容和信息傳遞上看，企業(yè)喜好則偏向于大氣與厚重。文字、圖像乃至聲音的組合形成作品，針對(duì)不同表現(xiàn)形式，文字內(nèi)容、版面布局、聲音匹配決定著作品給人的感覺(jué)，或輕佻小氣，或大氣沉穩(wěn)。而這種感覺(jué)，直接決定了觀者對(duì)該品牌的印象——沉穩(wěn)厚重，才做事有根。對(duì)企業(yè)本身而言，厚重，才可行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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每當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，就會(huì)發(fā)現(xiàn)并產(chǎn)生升級(jí)需求，這種需求，可能是生產(chǎn)上的，可能是管理上的，也可能是品牌上的。而每完成的升級(jí)，也將成為企業(yè)向更高處攀登的起點(diǎn)和基石。

鋼制門(mén)及家居制品是剛需，行業(yè)前景廣闊。但鋼制門(mén)及家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。要從大眾化中跳脫出來(lái)，除了在產(chǎn)品上打造特色，在品牌形象上進(jìn)行升級(jí)與改造，也是途徑之一。